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Jul 23, 2023

Technicolor dreamscape: 페인트를 사용하여 포르쉐 스토리 확장

스포츠카 탄생 75주년을 기념하기 위해 포르쉐의 브랜드 크리에이티브는 회사 자체만큼 대담하고 독특한 팔레트로 전환했습니다. 포르쉐의 다양한 국제 기념일 축하 행사를 하나로 통합

스포츠카 탄생 75주년을 기념하기 위해 포르쉐의 브랜드 크리에이티브는 회사 자체만큼 대담하고 독특한 팔레트로 전환했습니다.

2023년 포르쉐의 다양한 국제 기념일 축하 행사는 매우 친숙한 색상을 사용하여 눈길을 사로잡았습니다. 이는 포르쉐 철학의 중심에 있는 용기와 혁신을 반영하기 위해 주펜하우젠의 브랜드 커뮤니케이션 부서에서 구현한 독특한 비전의 일부입니다.

“75주년을 맞이하여 우리는 물론 과거를 되돌아보았지만 동시에 미래도 내다보았습니다.”라고 프로젝트의 주요 크리에이티브 중 한 명인 Jurgen Aigner가 설명합니다. “그리고 우리는 박물관과 독점 제조업체부터 국제 포르쉐 클럽과 브랜드 팬에 이르기까지 포르쉐의 모든 시장과 자회사를 포함하여 이 모든 것을 하나로 모으고 싶었습니다. 그래서 2023년에는 'Driven by Dreams'라는 컨셉을 내놓고 브랜드 목적을 모토로 전달했습니다.”

페리 포르쉐는 꿈에 그리던 차를 찾을 수 없어 스스로 차를 만들기로 결정했다고 유명하게 밝혔습니다. 이러한 야망과 결단력은 지난 75년간 포르쉐 스포츠카를 통해 이어져 회사의 미래 비전을 결정짓는 부분이 되었습니다. Aigner와 그의 팀의 과제는 전 세계 포르쉐 센터, 에이전시 및 파트너가 공유하고 탐색할 수 있는 일련의 놀라운 시각적 요소를 통해 이를 표현하는 것이었습니다. 그리고 수십 년에 걸쳐 포르쉐가 선택한 용감한 색상은 꿈을 향한 의지와 혁신에 대한 열망을 완벽하게 예시하면서 답을 제시하는 것처럼 보였습니다.

Aigner의 출발점은 Speed ​​Yellow, Ruby Stone부터 Lava Orange, Neptune Blue, Forest Green에 이르는 8가지 '영웅' 포르쉐 색상 시리즈였습니다. 그런 다음 각 색상은 포르쉐의 과거 또는 현재의 상징적인 자동차와 결합되어 개별적이고 질감이 뛰어난 환경으로 바뀌어 해당 색상과 관련된 특정 특성을 전달하는 데 도움이 되었습니다.

그 뒤를 이어 초기 색상인 스트로베리 레드를 독특한 사탕 소용돌이 모양으로 기념하는 356과 잊을 수 없는 달걀 프라이 디자인을 포함해 훨씬 더 예술적인 컨셉이 이어졌습니다. 이는 911의 996세대에 적용된 논란의 여지가 있는 헤드라이트 모양에 유쾌하게 고개를 끄덕이는 것입니다. 992 터보 S 플래그십은 또한 역사적이면서도 현대적인 포르쉐 색상의 만화경 한가운데서 묘사되어 팀이 '풀 컬러의 꿈'이라고 부르는 프로젝트의 본질을 포착했습니다.

“우리가 하는 모든 일은 브랜드에 대한 진정한 정통성이어야 합니다.”라고 Aigner는 말합니다. “그리고 포르쉐는 수십 년 동안 이러한 독특한 색조를 통해 항상 다채로운 모습을 보여왔습니다. '풀 컬러의 꿈'은 포르쉐의 생동감 넘치는 색상 선택뿐만 아니라 지난 수년간의 용기와 혁신도 반영합니다. 다른 어떤 스포츠카 회사도 이처럼 밝고 다양한 색상을 감히 사용하지 못했기 때문에 색상은 우리 커뮤니케이션에서 포르쉐의 용기를 대표하는 역할을 했습니다.”

'풀 컬러의 꿈' 프로그램은 전 세계적으로 성공적으로 전개되어 수많은 디지털 캠페인과 함께 랩, 데칼, 디스플레이 및 배경으로 구현된 인식 가능하고 기억에 남는 주제로 수많은 이니셔티브를 도왔습니다. 중국에서는 상하이 스카이라인이 도시 역사상 처음으로 자동차 브랜드를 위한 이벤트인 테마 색상으로 조명되었으며, 수많은 시장에서 초기 컨셉에 대한 독창적인 해석으로 특수 자동차와 전시 공간을 만들었습니다. 개별 색상과 관련된 개인적인 이야기도 영감을 주는 영화 및 디지털 예술 작품과 함께 75주년 특별 랜딩 페이지에 정리되어 있습니다.

Aigner는 “자동차를 판매하는 것이 아니라 감정을 창조하는 것입니다.”라고 말합니다. “우리가 만든 이미지는 해석의 여지가 있었고 사람들이 주변에 자신만의 이야기를 만들도록 장려하도록 디자인되었습니다. 풀 컬러로 꿈을 꾸는 아이디어가 나오는 곳이 바로 여기입니다. 추진력이 있고 두려워하지 않습니다. 꿈을 현실로 바꾸는 사람들은 세상을 더욱 풍요롭고 대담하며 다채로운 곳으로 만듭니다.”

www.porsche.com/75years를 방문하시면 '풀 컬러의 꿈' 작품을 데스크톱 및 모바일 배경화면으로 다운로드하실 수 있습니다.